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Le modèle déployé par la filiale de Microsoft se différencie quelque peu de ceux proposés par ses concurrents. Il intègre trois critères : les enchères des annonceurs, le taux de clics et une fonction de médiaplanning. Grâce à cette dernière, l'annonceur peut affiner sa cible avec des critères additionnels (le pays, la ville, l'âge et le sexe de l'internaute, mais également le jour et l'heure de la campagne de liens sponsorisés). « Nous avons transféré un concept offline dans l'univers en ligne. Quand un annonceur achète de l'espace à la télévision, la radio ou dans la presse, il pense en termes de cible. C'est ce que nous lui permettons aujourd'hui », explique Tarek Najm, directeur général de MSN Advertising.

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