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Con fines políticos también se han empleado
los estímulos subliminales. Un ejemplo fue la inserción
de un subliminal en un telediario de TVE. Esto sucedió
durante las elecciones generales de 1986, concretamente al
día siguiente de que la selección española
de fútbol venciera por cinco a uno a la de Dinamarca,
en el Campeonato Mundial de México. La segunda edición
del telediario ofreció algunas imágenes del
partido: Butragueño marcando el segundo gol de España.
Pero en esta ocasión, mientras la pelota entraba en
la portería, en la parte inferior de la pantalla apareció
durante décimas de segundo "PSOE".
La intención era clara: asociar la euforia y alegría
que provocan estas imágenes con el Partido Socialista.
En el vídeo electoral del PSOE de las últimas
elecciones generales aparecían imágenes de José
M.ª Aznar y de Álvarez Cascos totalmente deformadas.
El PP empleó en su campaña
electoral el fondo de los informativos de TVE. ¿Su fundamento?
Los Telediarios de TVE son los
informativos más vistos de entre todas las cadenas de
TV en el territorio español. Por tanto el factor "cantidad
de impacto" está conseguido. El fondo azul de los
Telediarios con esas letras en distintos tamaños y profundidad
de perspectiva (donde podemos leer "informativos"
"TD"...) son exactamente iguales que los de los anuncios
usados por el PP en todos sus carteles electorales, sólo
que en estos leemos a veces con palabras enteras, a veces con
trozos de palabras: "pensiones" "empleo"
"ahorro" "progreso"...etc).
De alguna forma, ya en todas las mentes de los españoles
-o al menos de los que ven los telediarios de TVE- ese fondo
azul cobalto con ese tipo de letras dispuestas de esa misma
manera, forma parte del inconsciente colectivo. En otras palabras,
ese conjunto-imagen de fondo-letras-forma es familiar y forma
parte ya de los contenidos de la mente inconsciente o profunda.
Esto es así, porque a lo largo de meses y durante todos
los días, al ponernos delante del TV a ver los Telediarios,
hemos visto tales imágenes.
Independientemente de que caiga bien o no el Sr. Aznar,
o cualesquiera otros que figuran en estos carteles, independientemente
de la intención de voto; hay algo que SI es familiar
y asiduo: el conjunto forma-color-letras que aparece como
fondo de esos carteles y que se ha visto ya durante meses
en los Telediarios. Entra aquí en juego otro factor:
el principio de asociación; a nivel inconsciente se
produce dicha asociación: imagen del rostro de quien
aparece en el cartel y las siglas del PP -con una carga emotiva
de simpatía, indiferencia o antipatía- según
qué casos + un reconocimiento previo de la imagen de
fondo con una carga emotiva de familiaridad y de compañía
durante todos o casi todos los días. El resultado es
la asociación subconsciente: rostro y siglas que aparecen
a las que vamos a sumar una carga emotiva de familiaridad
y de "compañía" a lo largo del tiempo,
es decir, de "habituabilidad".
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