La estrategia para el Desarrollo del Producto pretende incrementar las ventas mediante una modificación o mejoría de los productos o servicios. Por regla general, para el desarrollo del producto se requiere un gasto cuantioso para investigación y desarrollo. La estrategia de Desarrollo del Producto es aplicable cuando: 

• Cuando la organización cuenta con productos exitosos que están en la etapa de madurez del ciclo de vida del producto; en este caso la idea es convencer a los clientes satisfechos de que prueben productos nuevos (mejorados) con base en la experiencia positiva que han tenido con los productos o servicios presentes de la organización.

• Cuando la organización compite en una industria que se caracteriza por la velocidad de los avances tecnológicos.

• Cuando los principales competidores ofrecen productos de mejor calidad a precios comparables.

• Cuando la organización compite en una industria de gran crecimiento.

• Cuando la organización tiene capacidad muy sólida para la investigación y desarrollo.

Ejemplos de Desarrollo del Producto. 

• Las empresas cerveceras de EE.UU.

• Rayovac desarrolla un aparato para recargar pilas alcalinas.

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